Dans un secteur brassicole en constante évolution, la Brasserie Surréaliste souhaitait marquer les esprits avec le lancement de sa nouvelle bière. 
L’objectif était clair : sortir des codes traditionnels et proposer une expérience à la hauteur de son univers créatif et décalé. 

Plutôt qu’un événement physique classique, la marque a fait le choix d’un lancement 100 % virtuel dans le métavers, afin de toucher une audience plus large, connectée et curieuse. 

Objectifs 

• Créer un événement innovant en cohérence avec l’ADN surréaliste de la marque 

• Générer du buzz et de la visibilité 

• Proposer une expérience immersive mémorable 

• Attirer une cible jeune, connectée et internationale 

• Offrir une nouvelle manière de découvrir un produit 

Concept créatif 

Nous avons imaginé un univers immersif inspiré du surréalisme, où les lois de la physique n’existent plus. 

Les participants, sous forme d’avatars, évoluaient dans différents espaces : 

• des îles flottantes en forme de houblon 

• des rivières de bière lumineuse 

• un bar central interactif 

Chaque environnement participait à la narration du produit, en mêlant exploration, interaction et storytelling. 

Expérience utilisateur 

L’événement a été conçu comme un parcours structuré. 

Accueil 
Les participants étaient guidés dès leur arrivée grâce à une interface simple et accessible. 

Exploration 
Les invités pouvaient circuler librement, interagir entre eux et découvrir les différents espaces. 

Lancement officiel 
Un moment scénarisé a permis de dévoiler la bière en 3D, accompagné d’une prise de parole du brasseur et d’effets visuels immersifs. 

Engagement 
Des mécaniques interactives ont renforcé l’implication des participants : mini-jeux, quêtes, contenus exclusifs et possibilité de commander le produit en édition limitée. 

Résultats 

• Plus de 3 000 participants connectés simultanément 

• Un temps moyen de participation de 28 minutes 

• Une forte visibilité sur les réseaux sociaux 

• Une augmentation significative des précommandes 

• Un positionnement renforcé comme marque innovante 

Notre valeur ajoutée 

Chez InfinitySphere, nous concevons des expériences immersives qui allient stratégie, créativité et technologie. 

Ce projet illustre notre capacité à transformer un lancement produit en expérience engageante, capable de générer à la fois de l’émotion et des résultats concrets. 

Conclusion 

Le métavers offre de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant se démarquer. 

Ce lancement démontre qu’un événement virtuel peut non seulement capter l’attention, mais aussi créer une véritable connexion avec le public et prolonger l’expérience au-delà du digital. 

Fiona Rafaniello